近些年里，中國(guó)生產(chǎn)制造(當(dāng)然包括大量在中國(guó)的外資企業(yè))的商品，如潮水一般涌向全球。很多西方國(guó)家的民眾，其尋常生活也因此與來(lái)自一個(gè)東方國(guó)度的許多商品產(chǎn)生密切聯(lián)系。致使中國(guó)產(chǎn)品的形象被帖上了“低質(zhì)低價(jià)”的標(biāo)簽。從而有損中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
近日，由商務(wù)部牽頭制作的一則30秒長(zhǎng)的廣告，開(kāi)始在全球主流媒體上播出。接連購(gòu)買(mǎi)了為期6周的廣告時(shí)段，投放CNN等國(guó)際主流媒體，欲借此提高中國(guó)產(chǎn)品的全球認(rèn)知度，提升和改善中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際形象。
由中央政府部門(mén)出面組織，為中國(guó)產(chǎn)品在海外提升形象、拓展生存空間進(jìn)行硬廣告推廣，這是第一次。由此，我們也可以獲得更大的精神支持！
在一個(gè)全球化時(shí)代里，在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域中，中國(guó)產(chǎn)品反映的是中國(guó)崛起，并深刻影響世界的一個(gè)特定現(xiàn)象。這個(gè)現(xiàn)象，確實(shí)難以被輕易忽視。
中國(guó)商務(wù)部門(mén)在國(guó)外主流媒體投放廣告，加強(qiáng)溝通，正是在為中國(guó)產(chǎn)品正名，在為爭(zhēng)取應(yīng)有的地位與空間。中國(guó)產(chǎn)品并不只是生產(chǎn)低端產(chǎn)品，同樣生產(chǎn)高端、高品質(zhì)的商品。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步調(diào)整，中國(guó)產(chǎn)品也正在通往一個(gè)更有潛力、更具活力的方向。
正如有觀察人士指出的，商務(wù)部戰(zhàn)略性的關(guān)切，展現(xiàn)的是中國(guó)產(chǎn)品的軟實(shí)力。而展現(xiàn)手法，又是西方社會(huì)熟悉的公共傳播方式，這無(wú)疑將起到一定的效果。與此同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)品也還有必要繼續(xù)苦練“內(nèi)功”，充分體現(xiàn)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重、對(duì)自主創(chuàng)新的尊重，以及對(duì)質(zhì)量安全的尊重。唯有如此，中國(guó)產(chǎn)品才可以說(shuō)是“軟硬兼施”，從根本上提升及改善國(guó)際形象。
